Un ménage brésilien sur trois fait actuellement partie du groupe en difficulté, composé de familles qui consacrent tous leurs revenus aux dépenses mensuelles ou dont les revenus ne suffisent pas à couvrir les dépenses. La participation de ce profil est passée de 25% en 2025 à 33% en 2026, selon l'étude L’effet sur la santé – LATAM 2026de Worldpanel par Numerator.
Dans la même période, la part du groupe des dirigeants, qui doit planifier ses achats et contrôler une partie des dépenses pour acquérir ce qu'elle veut ou ce dont elle a besoin, est passée de 45 % à 37 %. Ensemble, les deux profils représentent 70 % des ménages brésiliens, mais la composition indique une détérioration : en seulement un an, huit points de pourcentage ont migré du groupe qui peut encore gérer le budget vers celui qui n'a plus d'excédent financier.
L'enquête montre que la pression économique s'accompagne également d'une détérioration de la perception de la santé. La part des Brésiliens qui considèrent leur propre bien-être physique comme sain est passée de 64 % en 2024 à 57 % en 2025 et 55 % en 2026. Le Brésil apparaît également parmi les marchés les plus stressés de la région, avec des taux de 55 % pour le bien-être physique et de 60 % pour le bien-être mental.
La recherche sur la santé résiste à la pression budgétaire
Malgré la situation financière, les soins de santé n'ont pas perdu de leur pertinence. Les soi-disant Health Actives, des consommateurs qui adoptent fréquemment différentes pratiques liées à l'alimentation et au mode de vie, représentent désormais 30 % des foyers brésiliens, soit une augmentation de quatre points de pourcentage par rapport à l'année précédente.
En Amérique latine, ce groupe atteint à nouveau 38 % des ménages en 2026, contre 34 % en 2025. 30 % supplémentaires sont classés comme modérés en santé, qui suivent une partie des pratiques sanitaires analysées.
Le changement apparaît déjà dans le sens de la consommation. Bien que les produits essentiels représentent encore 43% des dépenses en biens de consommation de masse dans la région, les catégories de soins personnels et de bien-être représentent 19% des dépenses et ont augmenté de 12% par rapport à l'année précédente, soit trois fois l'augmentation enregistrée par les articles essentiels, de 4%.
Dans le même temps, la hausse des prix pousse les familles à réduire la taille de leurs poussettes. Le consommateur achète moins d'unités par voyage et commence à sélectionner plus rigoureusement où maintenir, réduire ou augmenter ses dépenses. Dans cet environnement, les produits haut de gamme et les marques privées sont responsables de 85 % de la croissance des unités de biens de consommation de masse en Amérique latine, ce qui indique que le prix compte, mais n'est pas le seul critère de choix.
Le GLP-1 gagne de la place parmi les consommateurs de classe AB
Les données les plus récentes de Worldpanel by Numerator montrent que les médicaments GLP-1 ont déjà une présence importante parmi les consommateurs brésiliens ayant un plus grand pouvoir d'achat. Une enquête réalisée entre juillet et août 2026 montre que 12,9% des ménages interrogés en classes A et B comptent actuellement au moins un utilisateur de ce type de médicaments. Un autre 6,9 % déclarent l'avoir utilisé dans le passé, tandis que 9,5 % déclarent qu'un membre du ménage envisage de commencer à l'utiliser.
La connaissance de la catégorie est également pratiquement universelle parmi ce public : 96,7 % des consommateurs de classe AB déclarent connaître les stylos amaigrissants. Parmi les ménages dont une personne envisage de commencer à consommer, 58,2 % classent la probabilité d'observance au cours des six prochains mois comme élevée ou très élevée.
Les résultats offrent un portrait récent d'une catégorie en pleine transformation au Brésil et montrent comment le GLP-1 atteint déjà une partie importante des consommateurs ayant un plus grand pouvoir d'achat. S'agissant d'un public doté d'une plus grande capacité d'accès, le comportement des classes A et B permet également d'observer des tendances qui peuvent prendre de nouvelles dimensions à mesure que ce marché évolue.
L’élargissement de la catégorie renforce l’importance de suivre non seulement l’évolution de l’accès et des intentions d’usage, mais aussi ses effets possibles sur les choix de consommation. Pour les marques et les détaillants, il s'agit d'un mouvement qui peut contribuer à de nouvelles priorités dans la relation des consommateurs avec l'alimentation, la santé et le bien-être.
Près de la moitié des foyers brésiliens tentent de réduire le sucre
Réduire le sucre n’est plus un comportement réservé à de petits groupes. Au Brésil, 46 % des ménages sont classés comme réducteurs de sucre, c'est-à-dire des consommateurs qui recherchent des options contenant moins de sucre et évitent les produits contenant du sucre ajouté. 30 % supplémentaires préfèrent le sucre traditionnel ou évitent les édulcorants artificiels, tandis que 8 % privilégient les alternatives faibles ou faibles en calories.
En Amérique latine, plus de 80 millions de foyers cherchent à réduire leur consommation de sucre. Parmi les changements déclarés, 45 % ont réduit leur consommation de boissons gazeuses, 44 % ont réduit leur consommation de chocolats et autres sucreries et 44 % ont supprimé les aliments ultra-transformés.
Les résultats indiquent que la pression financière n’élimine pas l’intérêt pour la santé, mais rend les choix plus sélectifs. Les produits qui allient bénéfice perçu, prévention, commodité, prix adéquat et plaisir sont plus susceptibles de rester dans le panier, tandis que les propositions qui ne démontrent pas clairement leur valeur ont tendance à perdre de la place.
Pour Worldpanel by Numerator, la prévention n’est plus une aspiration mais fait désormais partie de la routine. L'avancée du GLP-1, notamment chez les consommateurs ayant un plus grand pouvoir d'achat, ajoute une nouvelle dimension à ce scénario, tandis que la réduction du sucre se consolide comme l'un des principaux symboles de cette transformation de la consommation.
Les études
Les données présentées dans ce communiqué sont basées sur deux enquêtes réalisées par Worldpanel par Numerator.
LE L’effet sur la santé – LATAM 2026 relie les attitudes liées à la santé et au bien-être au comportement d'achat réel des membres du panel Worldpanel by Numerator. L'enquête rassemble environ 15 400 personnes interrogées en Amérique latine, dont 3 350 au Brésil.
Les données sur le GLP-1 parmi les consommateurs des classes A et B font partie d'une première enquête réalisée par Worldpanel par Numerator entre juillet et août 2026, auprès de 1 282 répondants des classes A et B au Brésil. La recherche examine les connaissances, la présence actuelle et passée dans les ménages, l'intention d'utilisation, les marques et les moyens d'obtenir des médicaments injectables et des stylos amaigrissants. Les résultats de cette enquête se réfèrent exclusivement aux consommateurs des classes A et B.
